Zertifikat für die SISTRIX SEO Toolbox

Hanns Kronenberg war über sechs Jahre Head of Marketing von SISTRIX - einem der führenden Anbieter von SEO Tools in Deutschland. Er hat über 17 Jahren Erfahrung in Sachen Suchmaschinenoptimierung. In Wien durfte ich einen ganzen Tag von ihm lernen - von den SEO Grundlagen bis zur Schulung der SISTRIX Toolbox.

Mit der SISTRIX SEO Toolbox sehe ich Dinge, die man weder durch Ansehen der Website noch durch "sich selbst googeln" herausfinden kann:

• wie eine Website in den letzten Jahren bei Google positioniert war
• die "echten" und neutralen Platzierungen bei Google
• die Verteilung der Rankings auf den ersten zehn Seiten von Google
• Wettbewerber die mit der Website in Konkurrenz stehen

Mit diesem Werkzeug sehe ich als SEO Spezialist, wie sich eine Website in den Suchergebnissen von Google positioniert. Ich sehe, wie eine Homepage weiter auf bestimmte Keywords optimiert werden kann, damit sie auf die erste Seite kommen kann. Ein systematischer Weg, der zielführend und erfolgversprechend ist.

Die SISTRIX SEO Toolbox ist ein mächtiges Analyseprogramm der SISTRIX GmbH aus Bonn. Mit ihr kann man die Sichtbarkeit von Websites analysieren, um deren Google Rankings zu ermitteln.

Im Gegensatz zu Google Analytics liefert die SISTRIX Toolbox nicht nur Daten der eigenen Website, sondern auch von vielen anderen Websites. Interessant sind diese Daten, weil man mit ihnen seine Wettbewerber analysieren und dann gezielt Verbesserungen an der eigenen Website durchführen kann.

Die wichtigste Kennzahl ist der sogenannte Sichtbarkeitsindex, welcher die Sichtbarkeit einer Website so anschaulich macht wie ein Aktienkurs.

Der Sichtbarkeitsindex stellt den Erfolg einer Website in den Suchergebnissen von Google dar. Er ist so leicht lesbar wie ein Aktienkurs: je höher der Sichtbarkeitsindex ist, desto sichtbarer ist eine Website und desto wertvoller ist sie für den Inhaber.

Berechnet wird der Index in drei Schritten - hier eine vereinfachte Beschreibung:

1. Die Server von SISTRIX googeln regelmäßig einen Satz von Millionen verschiedener Keywords. Dann wird ermittelt, welche Webseiten (URLs) sich auf den ersten zehn Suchergebnisseiten befinden - dabei werden nur die organischen Ergebnisse berücksichtigt. Diese nennt man auch Top 100, weil jede der zehn Ergebnisseiten auch zehn Suchergebnisse hat. Pro Keyword erhält man also 100 URLs als Ergebnis.
    
2. Im zweiten Schritt werden diese Ergebnisse nach Suchvolumen und der erwarteten Klickwahrscheinlichkeit gewichtet. So ist zum Beispiel eine schlechtere Rankingposition eines Suchbegriffs mit hohem Suchvolumen wertvoller, wie eine gute Rankingposition eines wenig gesuchten Keywords.
    
3. Im letzten Schritt werden nun diese gewichteten Werte für alle Rankings einer Website summiert. Diese Summe ergibt dann den Sichtbarkeitsindex

Quelle: SISTRIX, Berechnung des Sichtbarkeitsindex

Da Websites in der Desktop-Ansicht und der mobilen Ansicht nicht immer gleich sichtbar sind, gibt es sowohl Desktop-Sichtbarkeitsindex als auch einen mobilen Sichtbarkeitsindex. Dies kommt daher, weil Google seit 2015 immer mehr die Nutzerfreundlichkeit von Websites auf dem Smartphone bewertet.

Messung des Erfolgs statt Klickzahlen einer Website

Eine der größten Stärken des Sichtbarkeitsindex ist meiner Meinung nach, dass er den Erfolg einer Website misst und nicht nur deren Klickzahlen. Ein Hotelbesitzer kann sich zum Beispiel über 10 Klicks am Tag auf seiner Website freuen. Oder auch nicht, wenn sein Wettbewerber 100 Klicks am Tag bekommt. Bei absoluten Klickzahlen fehlt nämlich die Referenz.

Der Sichtbarkeitsindex hingegen zeigt, wie sichtbar eine Website im Vergleich zu allen anderen Websites ist, die zu den gleichen Keywords ranken. Er ist außerdem unabhängig von der Jahreszeit oder dem Wetter.

Google Updates lassen sich entlarven

Jeder kennt diesen Fall: plötzlich sind wichtige Rankings verschwunden. Doch was sind die Ursachen? War es vielleicht ein Google Update?

Mehrmals im Jahr aktualisiert Google die Berechnung der Webseiten Rankings. Diese Zeitpunkte werden im Sichtbarkeitsindex markiert. Bei starken Veränderungen an diesen Tagen lässt sich dann rückschließen, ob eine Website von einem Google Update betroffen war.

Das nachstehende Bild zeigt den Sichtbarkeitsindex einer großen Plattform im Gesundheitsbereich, welche von Google Updates stark betroffen war (blaue Markierungen):

Sehr anschaulich kann man mit dem Sichtbarkeitsindex Vergleiche mit Wettbewerbern darstellen. Man sieht auf einen Blick, welche Webseiten bei den Besuchern gut ankommen. In das obige Diagramm habe ich nun die Wettbewerber dieser Website eingetragen und zur besseren Darstellung die Pins ausgeblendet. Die Wettbewerber sind in den Farben blau, grün und gelb dargestellt:

Mit dem kostenlosen Sichtbarkeitscheck von SISTRIX können Sie den Sichtbarkeitsindex von Websites abfragen. Beispielsweise können Sie den Wert ihrer eigenen Website mit der eines bekannten Wettbewerbers vergleichen:

Kostenloser Sichtbarkeitscheck von SISTRIX

Mehr Daten, wie zum Beispiel die historische Entwicklung einer Website, interessante Rankings und die wertvolle Liste von Wettbewerbern der Website liefert ein ausführlicher Sichtbarkeitsbericht. Er ist Teil meines Website-Checks und kann einzeln bestellt werden. Wählen Sie hierbei die Option „Ich bestelle einen Sichtbarkeitsbericht“:

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